Imagina que estás en el campo, entre las típicas verdes praderas, y al fondo entre un gran conjunto de vacas, hay una que se diferencia del resto: una vaca de color púrpura.
Es una vaca diferente. Es emocionante.
Quieres verla de cerca, tocarla e incluso hacerte una foto con ella.
¿Te haces la idea?
Bien.
Porque…
Este es el secreto de las estrategias exitosas de marketing
Según Seth Godin:
El marketing debe trabajar para generar interés y ser recordado porque las tácticas de siempre no van a ser suficientes en un mundo con tanta competencia
Cada empresa tiene que ser como una vaca púrpura, capaz de llamar la atención de la gente si quiere pasar por delante de su competencia.
Y ahora, te voy a contar un poco más sobre este gran libro “La vaca púrpura”, del gran genio del Marketing Seth Godin. Un libro que todo emprendedor que quiera mejorar su negocio debería leer.
En su libro “La vaca púrpura: Transforma tu negocio para que sea extraordinario”, Seth Godin analiza cómo algo ordinario se puede convertir en algo extraordinario con un poco de innovación. Aunque, no basta con pintar una vaca de color morado.
Para ser algo nuevo, diferente y único, es algo que tiene que integrarse dentro del plan de negocio.
Los especialistas de Marketing tienen que pensar de forma diferente
Para demostrar esto, Godin nombra a empresas conocidas que han crecido muy rápido, como Apple o Starbucks. Estas empresas fueron disruptivas y dejaron atrás prácticas que se habían tomado por costumbre en esos sectores.
Al igual que una vaca púrpura, las nuevas ideas de marketing son más emocionantes e imaginativas, por eso funcionan tan bien.
El autor comenta que es importante salirse de lo normal. Aunque sea cómodo seguir haciendo lo que se ha hecho siempre, es crucial romper las barreras para ir en otra dirección.
Para algunos, este libro es uno de los mejores que hay sobre gestión de proyectos, gestión de productos y marketing.
Y ahora me gustaría lanzar una pregunta al aire:
¿Es ser innovador una idea totalmente nueva?
Para nada. Pero eso no quiere decir que no deba discutirse.
Muchas empresas podrían mejorar su capacidad de innovación, ¿no es así?
Y para ello, Godin propone a los especialistas en marketing cambiar las P´s tradicionales del marketing: Product, Price, Promotion, Place, Packaging, Positioning, People, y centrarse en las siguientes:
Purple Cow
Purple Marketing
Innovation
Colaboration
Además, el autor da un consejo a los departamentos de marketing, alentándolos a incorporar en sus equipos a especialistas en Growth, dispuestos a propagar y hacer crecer la idea.
Para concluir, hay algo que todo negocio tiene que hacer si o si para salir de su zona de confort y diferenciarse de la competencia:
Arriesgar
No es casualidad que La vaca púrpura es uno de los libros más vendidos en la categoría de Marketing, aunque su objetivo no es hacer un análisis profundo.
Más bien, es una lectura ligera y agradable con el objetivo de ser leída de forma sencilla y rápida para inspirar al lector a pasar a la acción.
Y hablando de pasar a la acción…
¿Quieres seguir siendo invisible o quieres ser extraordinario?
¿Quieres ser como los demás o prefieres diferenciarte del resto?
Uno de los problemas que veo hoy en día en muchos de los negocios para los que hago consultorías, es que son iguales que los demás. No suenan diferente ni hay algo en su marketing que les haga pasar inadvertidos.
Y esto desde el punto de vista del cliente, es aburrido.
¿Por qué razón alguien te elegiría a ti y no a la competencia?
Esta es una pregunta que tenemos que hacernos a diario los emprendedores y los especialistas de Marketing para no caer en lo ordinario.
Si quieres tener un negocio extraordinario, tendrás que empezar a hacer cosas diferentes. Acciones que los demás no están dispuestos a hacer.
Y si necesitas ayuda para saber cuáles son las acciones de marketing que debes tomar ahora para mejorar los resultados de tu negocio y conseguir que sea extraordinario, puedes ponerte en contacto conmigo aquí.
Tus acciones de hoy, los resultados de mañana.
Fran Rodríguez
